腾讯开创互

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早在2010年初，腾讯就率先在互联网业界提出了 “借力大事件，打造大品牌”营销理念，帮助品牌企业实现大事件借势营销。通过整合门户、IM、 SNS、视频、微博、无线等多平台资源，全程参与世界杯、世博会、亚运会、博鳌论坛、嫦娥二号奔月等重大社会事件报道，以及时、全面，且觉得有深度的新闻资讯以及多种互动活动,[link widoczny dla zalogowanych]，吸引了亿万用户关注腾讯平台，聚拢人气，营造大事件营销场域。在此基础上，借助2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商、2010年南非世界杯视频权益这两项资源优势，腾讯与44家企业共同见证了“世博营销”奇迹，为48家企业提供了在线世界杯营销服务。
相对于其他互联网平台，腾讯采用独有地“大曝光、微互动”营销体系结构，一方面在各大平台最大化地曝光企业品牌信息，同时，在QQ空间、微博、QQ秀等平台，通过策划、事件或活动，激发和调动目标用户的参与热情，实现企业或产品品牌的深度体验，帮助企业实现品牌关注度迅速加强、品牌影响力集中释放、品牌价值飞跃式提升的大事件营销目标。2008年北京奥运会、汶川地震等社会事件，让企业看到了借助社会热点事件搭车营销的机会，也开启了大事件营销之门。汶川地震，王老吉捐款1亿元，网上掀起了“喝光王老吉”互动活动,[link widoczny dla zalogowanych]，其年销量突破120亿元；奥运会开幕式“和”理念展现与招商银行“和”品牌信用卡不谋而合，该信用卡一时间名声大噪，发行量急剧攀升。可见，借力大事件有望成为企业营销的一种常态手段。
大事件所具有的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，使品牌传播效果在短期内呈现几何级增长，为企业提供了难得的营销机会，被众多企业竞相追逐。万瑞数据分析师指出：“大事件作为时下热点，将吸引大部分人的目光，在这个时候，商家如果可以将其产品和服务的营销融入到热点事件之中，就可以利用定向平台实现精准覆盖。”而电视、网络等就是其中所说的定向平台，目前以腾讯、新浪、百度等为代表的互联网平台是公认的大事件营销重要阵地之一。
作为美国《环球金融》杂志评选的2010年“最佳中国媒体公司”，腾讯在诸多大事件营销中扮演了重要的平台角色，在赛场和展台之外，为宝马、可口可乐、海尔、中美史克等企业搭建了一个个在线大事件营销平台，凸显了互联网大事件营销的平台价值与商业价值，开创了“2010互联网大事件营销元年”。

而互联网在大事件营销中的作用也将日益突出，据腾讯提供的数据显示，网上世博浏览量高达508亿次，超过8000万人次参观了网上世博会。而在此期间由宝马联合腾讯推出的世博网络志愿者接力活动，吸引了6500多万用户参与，共收到用户上传的图片超过930万张，超过4500万网友许下环保承诺，开创了有史以来网络公益活动参与人数之最。业内专家指出，借势大事件营销实现品牌的高速成长,[link widoczny dla zalogowanych]，更多地需要依靠创新的思路和手段，在传播途径多元化的时代，互联网是重要舞台。
刚刚过去的2010年是大事件之年，温哥华冬奥会、博鳌论坛、上海世博会、南非世界杯、嫦娥二号奔月、广州亚运会接踵而来，一次次地点燃了企业主们借助大事件抢夺市场的营销热情。2010年南非世界杯赞助商最低门槛高达6500万美元，仍有许多企业为无法挤入世界杯赞助商的行列而发愁。虽然没有世界杯的全球性影响力，广州亚运会签约赞助商仍然达到了49家，赞助金额是上届多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍。
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